smoonr — social media mobile online relations | Google Fundamentals: Was sind Adwords?
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Google Fun­da­men­tals: Was sind Adwords?

smoonr hat vor, zer­ti­fi­zier­ter Part­ner von Google zu wer­den. Da heißt es ein­tau­chen in die Wer­be­welt von Google, firm wer­den mit sei­nen SEA (Sear­ch Engi­ne Adver­ti­sing), SEM (Sear­ch Engin­ge Marketing), AdWords, AdSen­se, Google Ana­lytics, YouTube und pau­ken, pau­ken, pau­ken.

Wie wir wis­sen, beginnt jede Her­aus­for­de­rung mit dem ers­ten Schritt. Des­halb habe ich mich bei “Learn with Google” Kur­sen ange­mel­det. Die sind übri­gens kos­ten­los und für jede/n zugäng­li­ch. Die Adwords Fun­da­men­tals mach­ten den Anfang.

Was sind AdWords?

Text­li­ch basier­te Wer­bun­gen aus einer Über­schrift, URL und 2 Zei­len Kurz­text, die in Google Such­ergeb­nis­sen und auf Google Part­ner­web­sites abhän­gig von den gesuch­ten Begrif­fen auf­schei­nen.

Sixt AdWords

Wo sehe ich AdWords?

Es gibt auf der Suche­rer­geb­nis­lis­te meh­re­re Posi­tio­nen für AdWords, die auf den vom User gesuch­ten Begriff geschal­ten wer­den. Die ers­ten 3 Sucherg­er­geb­nis­se in der Haupt­spal­te sind Top­po­si­tio­nen und meh­re­re weni­ger sicht­ba­re Stel­len auf der rech­ten Sei­te.

adwords verteilung

Wie­viel kos­ten AdWords?

Die Kos­ten für die Schal­tung eines AdWords sind vom ein­ge­setz­ten Betrag und der Qua­li­tät der Ziel­sei­te, auf die das AdWord ver­linkt abhän­gig. Die Schal­tun­gen wer­den auk­to­niert, der Best­bie­ten­de gewinnt also. Google stellt jedoch wei­test­ge­hend sicher, dass das Schlag­wort, das gesucht wur­de, auch mit dem Inhalt der Wer­bung, also dem der dahin­ter ver­link­ten Sei­te, ent­spricht. Je bes­ser eine Web­site auf das gesuch­te Schlag­wort opti­miert ist (Schlag­wort taucht in der URL, im Sei­ten­ti­tel, im Fließ­text, etc. auf), desto bes­ser ist der Qua­li­täts­fak­tor der Ziel­sei­te (Lan­ding­pa­ge). Ein guter Qua­li­täts­fak­tor ermög­licht es dem Wer­be­trei­ben­dem mit weni­ger Bud­get­ein­satz bess­se­re Ran­kings zu erzie­len, als Anbie­ter von schlecht opti­mier­ten Sei­ten. Der Qua­li­ty Score wird anhand der fol­gen­den Fak­to­ren bestimmt:

  1. Rele­vanz (wo scheint das Key­word auf mei­ner Web­site auf)
  2. CTR (Cli­ck Through Rate) Klick­ra­te
  3. Wie Nut­zer­freund­li­ch (Such­ma­schi­nen­les­bar, Navi­ga­ti­on) ist die Lan­ding page (Ziel­sei­te) – Google hasst übri­gens Pop-ups.

Wie berech­net sich der Wert eines AdWords?

Der effek­tiv zu zah­len­de CPC (Cost per Cli­ck — Kos­ten pro Kli­ck eines Users auf das AdWord) errech­net sich aus dem maxi­mal gebo­te­nen CPC / Qua­li­ty Score (Qua­li­täts­fak­tor der Lan­ding Page) + 1 Cent.

What is CPC?

Die wich­tigs­ten Begrif­fe im Über­bli­ck:

  • Impres­si­on = Eine Sich­tung des AdWords
  • Cli­ck = Kli­ck auf das Adword und wirk­li­cher Besu­ch auf der eige­nen Ziel­sei­te des Wer­be­trei­ben­den
  • Con­ver­si­on = Die Call-to-Action (gewünsch­te Akti­on auf der Web­site) wird aus­ge­führt — zB.: Online Kauf, Anmel­dung zum News­let­ter, E-Mail schrei­ben, etc.

Impres­sio­nen wer­den mit den Klicks in Rela­ti­on gesetzt, um die so genann­te Klick­ra­te zu errech­nen. Bei­spiel: 100 Impres­sio­nen füh­ren zu 3 Klicks füh­ren = 3% Klick­ra­te, CTR = Cli­ck Through Rate

Maß­nah­men, um eine Kam­pa­gne
erfolg­rei­cher zu machen

  1. Loca­ti­on Tar­ge­ting – Geo­gra­phi­sche Ziel­aus­rich­tung und Ein­gren­zung der Kam­pa­gne auf bestimm­te Regio­nen
  2. Lan­gua­ge Tar­ge­ting – Sprach­li­che Ziel­aus­rich­tung der Kam­pa­gne
  3. Anzei­gen­po­si­ti­on – an wel­cher Stel­le auf der Such­ergeb­nis­lis­te wird das AdWord aus­ge­spielt.
  4. Fre­quen­cy Cap­ping – man kann ein­stel­len, wie oft das AdWords pro Rech­ner aus­ge­spielt wer­den darf.

Richt­li­ni­en für das Schal­ten von AdWords

Die Zei­chen­an­zahl ist auf 25 Zei­chen pro Titel und Anzei­gen-URL (selbst bestimm­bar, kann eben­falls wich­ti­ge Schlag­wör­ter beinhal­ten) und 35 für die 1. und 2. Zei­le beschränkt. Man soll­te immer auf die Sei­te ver­lin­ken, die auch wirk­li­ch das Pro­dukt oder die Dienst­leis­tung dar­stel­len. Die­se Link-URL wird nicht im AdWord dar­ge­stellt. Schal­ten Sie rele­van­te Anzei­gen, zutref­fend und ehr­li­ch! Lock­an­ge­bo­te schließt Google aus. Die ange­ge­be­nen Prei­se müs­sen auch wirk­li­ch im Online Shop vor­han­den sein. Anzei­gen mit Prei­sen wer­den ger­ne geklickt.

  • Kei­ne zusätz­li­che Soft­ware für das Laden der Sei­te (zB.: kei­ne .pdf Datei­en ver­lin­ken!)
  • Kei­ne Pop-ups
  • Die Zurück-Schalt­flä­che des Brow­sers muss funk­tio­nie­ren
  • Zei­chen­set­zung, Groß­schrei­bung, Zei­chen­ab­stand
  • Kei­ne unnö­ti­ge Zei­chen­set­zung
  • Kor­rek­te Ver­wen­dung von Leer­zei­chen
  • Kein Aus­ru­fe­zei­chen in der Über­schrift, eines im gesam­ten Text
  • Die letz­te Text­zei­le darf nicht in die Anzei­ge-URL über­lei­ten (kein „:“)
  • Kei­ne über­mä­ßi­ge Groß­schrei­bung
  • Sym­bo­le, Zah­len und Buch­sta­ben­müs­sen ihrer eigent­li­chen Bedeu­tung ent­spre­chen, wie zB 4* Hotel und nicht *spa­ren*
  • Der Text darf kei­ne Recht­schreib- und Gram­ma­tik­feh­ler ent­hal­ten
  • Prei­se, Gra­tis-Ange­bo­te, Aus­zeich­nun­gen (Sie­gel) und Rabat­te müs­sen stim­men und auf der Web­site inner­halb von 1 bis 2 Klicks zu fin­den sein
  • Die Super­la­ti­ve Beste/Bester und Num­mer 1 müs­sen auf der Ziel­sei­te von Drit­ten bestä­tigt wer­den
  • For­mu­lie­run­gen mit „kli­cken“ sind nicht zuläs­sig.
  • Ver­glei­chen­de Wer­be­aus­sa­gen müs­sen auf der Ziel­sei­te bestä­tigt wer­den.

Richt­li­ni­en zur Lan­ding Page, Kri­te­ri­en für die Ziel­web­site

Die Ziel­sei­te soll Key­word opti­miert sein, für Google such­ma­schi­nen­op­ti­miert und sich nicht im Auf­bau (“under con­struc­tion”) befin­den, ohne exter­ne Soft­ware aus­kom­men und funk­tio­nie­ren.

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